国家禁止印刷品广告打擦边球

     国家工商行政管理总局、新闻出版总署近日联合下发通知，明确规定固定形式印刷品广告不得刊登“含有新闻报道、新闻评论、社会批评、散文、小说、报告文学等内容”，经鉴定属非法出版物的，要严肃查处。  


     《中华人民共和国广告法》第十三条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”广告法规如此明确地界定广告，就是为了防止受众难以区分什么是新闻宣传，什么是广告宣传。  


     新闻与广告有着本质的区别。新闻宣传是党和政府的喉舌，重在政治、道德、文明、舆论的作用，广告是纯商业性的需求，是以扩大影响、赢得顾客，最终获得利润为目的的；规范新闻宣传的依据是中宣部、国家广电总局、新闻出版总署联合颁布的《关于新闻采编人员从业管理的规定（试行）》及《报刊刊载虚假、失实报道处理办法》、民法等，而规范广告宣传的依据是以广告法、《印刷品广告管理办法》为主体的法规。  


     有的广告宣传单位常常利用和借助新闻宣传的真实性、客观性，宣传其产品或服务，不论这种宣传是不是真实的，都是十分错误的，也是应当严格禁止的。广告宣传应该给顾客自我鉴别和取舍的机会，如果广告被误认为是新闻，广告内容实际上就成了经过鉴定的、更符合广大顾客需求的东西，其宣传效果将远远大于广告。  


     国家工商行政管理总局、新闻出版总署近日联合发出《关于加强固定形式印刷品广告监督管理工作的通知》，就是对禁止擦边球广告的再次重申，避免广告混淆视听，防止广告宣传影响大众的分辨眼光，使广告“言归正传”。希望有关方面既要把好新闻关，也要把好广告关，对违反规定的新闻从业人员和媒体，以及违法广告宣传的单位或个人，不能熟视无睹，要依法追究。