海报上光对视觉影响之探讨

摘要

    印刷作业中使用上光技术已变成印刷结构中的一部份！因为上光可增加印刷的防水性及耐磨性，对于印刷品品质与美观有提升的功能，对于现在消费者的要求与重视，上光即成为当前印刷业不容忽视的一环。海报上光主要是取其保护功能，以其产品能保持完整，吸引顾客眼光。而印刷品上了光，其溶剂较容易将油墨中的颜料溶出而产生色彩差异，对视觉的感受会有了差别。
所以本文选择了未上光的海报及上UV光与PP雾光的海报来探讨视觉影响及视觉感受。
　
壹、前言

一、研究动机与目的

    现在有许多广告海报都设计得相当精致、美观，有愈做愈吸引人的感觉！尤其是海报表面上过光，更让人的眼睛为之一亮。纸张上光不仅美观又有保护作用，对纸张有着良好的帮助，广告海报更是需要如此！因为海报是一种将信息传给公众的印刷媒体（邹永胜视觉修辞技巧在平面设计的应用与探讨）因此提高海报表面对视觉的感受有助于视觉传达的效果。但纸张上光后的色彩差异、网点变异问题是存在的，对视觉效果会造成什麽样的影响？而海报上光与否又会对视觉产生什麽样的感受？将是本文所要探讨的主题。

二、研究范围

    由于上光的种类繁多，依用途可分为出版用、纸器用、特殊性能用。而海报属于出版用产品，最常用的上光方式有PP裱合上光及UV上光....因PP雾面上光及UV上光的差异性较大，所以本文选择两者与未上光等三种海报做比较。

三、研究架构

    文献探讨
    到印刷厂拿未上光与上UV光及PP雾面光海报
    作问卷调查
    分析视觉感受及影响
    结论及建议
　
贰、海报的特性

一、海报

    海报是团体对外发布消息时，在特定的位置贴出的通告，也是一种向大众传播讯息的媒体。（欧秀明应用色彩学）它属于平面媒体的一种，没有音效，只能藉着形与色来强化传达讯息，所以对于色彩方面的突显是个很重要的要点！通常人们看海报的时间很短暂，大约在二至五秒内便想获知海报的内容，所以色彩中明视度的适当提高、应用心理色彩的效果、使用美观与装饰的色彩......等都有助于传达的效果，如此才造成了海报有说服、指认、传达讯息、审美的功能。
海报创造视觉吸引力的要领：

（一）、针对对象、广告目的，采取正确的视觉形式。
（二）、对比的力量。
（三）单纯，单纯非单调，单纯未必不是复杂。
（四）掌握不同的新鲜感，重新组合的新创造。
（五）冲突的力量。
（六）形式与内容的一致，使吸引力深刻而隽永。（邹永胜视觉修辞技巧在平面设计的应用与探讨）

二、海报的特性

(一)张贴的位置可自由选择
(二)依大小及色彩使其醒目
(三)张贴时间长具有重覆宣传效果
(四)可在同一地点连续张贴增强视觉效果
(五)适合重点式广告（邹永胜视觉修辞技巧在平面设计的应用与探讨）
    海报的色彩诉求：
    传达商品色彩的讯息
    运用色彩的心理效应
    强化印象的用色技巧
    优良的海报要事先预知观赏者心理反应与感受，才能使传达的内容与观赏者产生共鸣！（欧秀明应用色彩学）
　
叁、上光的功能与特性

一、上光的功能与目的

    上光是在印刷完成后于纸面上加上一层保护层，目的是要保护印纹免于被刮伤，增加印刷品的耐磨度，由于表面处理过上光过程，亮面上光后使得整个印刷品产生光泽，雾面上光则会产生一层雾雾的保护薄膜，两者都增加了印刷品的防水性而免于受潮、强化纸面。印刷品在使用光亮上光材质或雾面消光材质后，可增加印刷品的美观，亮面上光后更能使印刷品具备高度的清晰度与光泽感，雾面上光则没有亮丽刺眼的感觉，忠于印刷的色彩。「海报」是将信息大量传给公众的印刷媒体，上光的表现手法改变了海报的视觉吸引力，增加其视觉效果，吸引更多的注意力，而且又能保护海报免于被雨水淋湿，防止刮伤，提高海报的价值！

二、各类上光方式与特性

(一)、各类上光方式
     上光方式可分亮面上光及雾面上光--亮面上光有：
     （1）亮油：亮光油的操作方式是以印刷机与涂布机设备做连线的一次印刷，也可以做非连线的第二次上光方式。就如同使用印刷油墨一样，不需要特殊的设备和操作技巧。其优点在于操作容易、成本低廉.....但缺点会造成空气污染、有臭味、时间一久印刷品容易泛黄！
     （2）PVA上光：使用涂布机与高温压光机经高热烘烤，使溶剂挥发将PVA硬化。其优点为成本较低廉，其乾燥过程中会释出甲醛一类的有毒物质，对操作人员的健康有很大的伤害！
     （3）胶膜贴合：是将PP亮面、PP雾面、硬质PVC、PET......等胶膜涂上接着剂，乾燥后与印刷品热压完成贴合。胶膜的光泽度及耐磨擦力是各类上光中最好的，但价格昂贵、经过胶膜加工的纸张不易回浆分解不能再生造纸，不符合环保诉求！
     （4）UV上光：快速乾燥的技术，将具有感光物质的酸酯类光油涂于被上光物上，经过紫外线照射则瞬间发生光聚合连锁反应，形成具光泽透明的表面型态。其优点是光泽度高、耐磨性好，但缺点是UV上光具毒性、对人的皮肤、眼睛及呼吸系统有刺激性的伤害、设备昂贵、不易回浆分解制造再生纸。
     （5）水性上光：以水为基本的容积，苯乙烯或压克力为溶质，以弱硷性的溶剂为界面活性剂。液态的水性上光液呈乳液状，上光乾燥硬化后即为清澈的压克力薄膜。其优点价格低廉、不具毒性、不会造成操作人员健康的伤害、光泽度高、耐磨性好、乾燥效益快、易于回浆分解制造再生纸、不会对环境造成污染！
雾面上光有：
     胶膜贴合：是将PP亮面、PP雾面、硬质PVC、PET......等胶膜涂上接着剂，乾燥后与印刷品热压完成贴合，再经过特殊的药水处理成雾面效果。

（二）、各类上光特性比较表
      上光种类
      特性与亮度
      亮油
      亮度普通、耐磨性差
      PVA
      亮度尚可、耐磨性差
      UV
      亮度佳、耐磨性佳
      油性PP
      （亮与雾）亮度佳、耐磨性佳、溶剂含有甲苯
      UVPP
      （亮与雾）亮度佳、耐磨性佳、接着力佳
      水性PP
      （亮与雾）亮度极佳、耐磨性佳、接着力佳
      水性PP(PU胶)
      亮度极佳、耐磨性佳、接着力极佳、尤其对长纤维纸张
      （邱义明检视上光种类对印刷品质的影响及环保品质的评估1997.9）

       肆、色彩的视觉感受

一、色彩的反应

    色彩感受是视觉过程中极有力的情绪，因为视觉对于色彩的反应是强烈而立即的。色彩可以联想、可充当象徵、可操纵感情.....种种的情绪很容易被引发出来！
红色--是激动的，它透露出一种高度尊严与严肃的表情。
绿色--让人想起了自然的清新、舒爽、绝对宁
静、庄重.....它是所有色彩中最平静的。
蓝色--清冷如水，感觉较消极被动，但它也传
达了刺激与安祥二种互相矛盾的情感。
黄色--是快乐、温柔妩媚、晴朗、较积极主动、
产生一种活跃努力的态度。
白色--代表着纯静和无暇。
   这些视觉对色彩的反应，都是由学习而得来附加解释的产物。

二、视觉中的寒与暖、明与暗

   「寒」与「暖」这二个字与纯粹色相是没有什麽关系的！是因为自然界的色彩给与人们的感觉有温度的变化，以致于人们累积经验反应在纯粹色相中。「寒」与「暖」被用来描写色彩只有在温度感觉的领域里才是最强而有力的！色彩表情的性质也唯有用「寒」与「暖」才能最佳的描述出来。暖色调--代表着近距离、亲密、及人间的狭隘性！寒色调--代表着遥远距离、变形、及节制的威严！（梁春生艺术与鉴赏）刺激我们眼睛的光量多与少而造成视觉上有明暗的差别，就是明暗度。明度高的色彩看起来会觉得较大，也比较靠近，叫膨胀色或前进色。明度暗的色彩看起来会比较小，也比较后退，叫收缩色或后退色。（赖一辉色彩计划） 明与暗的颜色，对人们的心理感觉上会产生不一样的重量感。

    暗色调的色彩--产生一种正统、威严、权威、硬的感觉。明亮的色调--会显得轻、心理没有压力、容易
亲近、轻松愉快的感觉。（赖一辉色彩计划）

三、视觉的传达

    视觉语言是利用视觉的要素「形」与「色」作为视觉传达的主要语汇。这种源自于艺术造形的传播方式，因着人类视觉感受的共通性，而成为一种比语言更具传达机能与传达效率的沟通方式。（王其敏视觉创意思考与方法）

    海报的创作自由，内容与形式较复杂，功能偏向于说服性与资讯性。其「形」与「色」的视觉传达性高，可拉近人们的认知差距，「形」与「色」的多样化也可以使得视觉传达效果更生动而更精彩！

伍、海报上光后的色彩差异及视觉感受

一、上光后的色彩差异

    海报最常用的上光方式是PP裱合上光及UV上光，而现在就以未上光、PP雾面上光、UV上光来分析其色彩差异。上光加工后对印刷品复制的阶调产生了比较大的影响，其共通点是提升了亮部及中间调的浓度域而压缩了暗部的浓缩域。(孙益智印刷品上光前后之色彩差异研究)。根据孙益智「印刷品上光前后之色彩差异研究」中可发现：
上光种类
UV上光
PP雾面上光
各项影响
满版印墨浓度
大于未上光。
小于未上光。
印刷版调复制浓度域
黄色版比未上光小，青、洋红、黑色版比未上光大，但并未大幅改变复制浓度。
皆比未上光小，但变化范围大。
网点扩大情形
不论什麽色版从10%网点到90%网点皆大于未上光。80%~90%的网点间与未上光的网点扩大曲线相交小于未上光。
色相差
与未上光相差不大。
比未上光大。
灰度
与未上光相差不大。
比未上光大。
有效度
与未上光相差不大。
比未上光小。
印墨表现力
有增强趋势。
有变弱趋势。
色差
对于网点的色块色差的反应较大。
对于网点的色块色差反应较小。
印刷反差值
平网相对的印刷反差值小于未上光的印刷反差值。
平网相对的印刷反差值小于未上光的印刷反差值。
灰色平衡曲线
不论什麽颜色，其曲线皆位于未上光的灰色平衡曲线上。
亮部及中间调的灰色平衡曲线位于未上光之上，但到了暗部区，其曲线就落于未上光的灰色平衡曲线之下。
上光前后印刷品稳定情形
在中间调的变异较大，（较不稳定）但到暗部后变异（不稳定性）有趋缓的情形。
随着网点的变大而产生较大的变异。（愈不稳定）

二、视觉感受

    对50位同学针对「未上光海报及上UV光与上PP雾面光海报，哪一张给你的视觉感受最好？为什麽？」简单的问卷调查中得出：

    （一）50位同学中有5位喜欢未上光海报：因为看起来较自然。
    （二）50位同学中有17位喜欢UV上光海报：因为色彩看起来鲜艳、有反光的效果、亮亮的较吸引人注意、海报感觉较真实、产品（图案）显得逼真、立体、PP雾面上光的色彩被压抑住所以不喜欢。
    （三）50位同学中有28位喜欢上PP雾面光海报：因为海报看来较有质
感、舒服、柔和、自然、美丽、高级、精致、不刺眼、眼睛不觉得反光、视觉感受较高级、海报有价值感觉。

陆、结论与建议

    为海报张贴是商品及讯息传达的一种方式，强化海报表面的效果是很重要的！海报上光与否对视觉感受真的产生很大的影响。根据我们的问卷调查中可以看出50人中只有5人喜欢未上光海报，而其馀45人都喜欢上过光的海报。显示出一张未上光的海报看来显得普通，不吸引人注意，很容易令人视而不见，失去它的作用。不过上过光的海报就像化过一样增添了那一份的美感，更显出一种精致的视觉感受！

    上光种类的不同而带给视觉上有不同的感受，在视觉上来说：很明显的UV上光的海报色彩明度较高，显得较鲜艳饱和，增加海报的彩色效果。高明度、高彩度及波长较长的色相能让人产生兴奋，（李长俊艺术与视觉心理学）有加强吸引人的效果。而PP雾面上光则压抑了色彩的表现，消光的手法产生了一点点蒙蒙胧胧的视觉感受，虽然色彩不再那麽鲜明，但却造就了视觉上柔和的质感效果。

    视觉里的选择、抽离、认知、了解，往往经由大脑而影响到心理。对色彩来说，色彩诉诸于感觉，色彩产生一种立即效果而成为象徵，上光可以显亮固有色彩，但在过度作用下反而破坏了色彩，太亮的色彩会造成人心理的不悦、困扰、反感。在色彩的明亮来说，适度的明亮感对人的情绪感应中激发了愉悦与兴奋的情绪。上UV光的海报比不上光的海报多了一层明亮的薄膜，造成色彩饱和度的增加，人们因视觉的观看而带动了愉快的情绪。柔和的色彩则会引发人产生宁静、平和的情绪，上PP雾光之后的海报色彩优和、细致，视觉影响心理产生了平静的作用，情绪受到安抚，也就造就了舒缓的功能。海报上光对海报来说是有助益的，但需要上什麽样的光应该配合海报的设计内容来选定，活泼、生动、愉快、兴奋的设计内容较适合选用明亮的上光手法，而温和感受、优美、温馨的设计内容较适合用柔和的上光方式。

    现在有许多上光方式都偏向于局部上光，造就更精致的视觉享受来因应多变的消费者。对于大众的视觉感受可多加探讨，以求能激发出不同的上光表现方法，给予人们更不一样的视觉享受！

参考文献

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13.林书尧，色彩学，三民书局，78年9月，PP.18~19
14.李长俊，艺术与视觉心理学，雄狮图书公司，70年9月，PP.335~343
15.杜若洲，视觉经验，雄狮图书公司，67年12月，PP.38~46
16.梁春生，艺术与鉴赏，远流出版社，19935月，PP.25~32
17.赖一辉，色彩计划，北星图书公司，82年7月，P.42P.93