数码印刷：真的不适合报业印刷

　　今年11月出版的《报纸与技术》，有专家试图为数码印刷技术，在报业领域寻找到合适的位置，而其核心内容，就是按需印报。按照他的思路，诸如空港的候机厅、医院的候诊室、美容院乃至一些通讯条件相对闭塞的旅游地，都应该可以成为按需印报的潜在地点，而且他认为按需印报的市场潜力非常大，完全可以为数码印刷设备提供一个充分发挥作用的空间。

    的确，报业印刷市场历来是技术应用的前沿领域。从计算机排版、远程传版、网点扫描到CTP，报业印刷领域一直引领着技术应用的潮流。但是，不得不承认的是，同样属于先进技术代表的数码印刷技术，在报业市场却远不像上面那位专家所希冀的那样得到广泛应用。也许用数码印刷在报业市场碰了壁来形容，可能更贴切一些。

    众所周知，报纸的印刷是典型的长版印刷，而数码印刷的特点则是短版快速，特别是适合个性化市场的需求。两相对比，特点大相径庭。要使数码印刷在报业市场找到属于自己的一席之地，延续传统的方式方法，肯定是不行的。于是，人们满怀热情，希望在在传统之外，为数码印刷寻找到一个与报业相契合的契合点。

    在今年的雅典奥运会期间，荷兰的奥西公司也曾进行过有益的尝试。当时，奥西公司联合全球13家报社，共同组建了数码报纸网络，并尝试采用数码印刷设备印刷报纸。雅典奥运会期间，这些报纸实现了在雅典当地的印刷与发行，大家普遍认为取得了不错的效果。

    但是，如果以这些示例作为数码印刷可以在报业应用的佐证，未免为时过早。虽然个性化、小众传播、细分市场与按需印刷，已经成为目前非常时髦的名词，但这也是有限度的。其中最根本的影响因素仍然是成本问题。报纸不同于奢侈消费品。过分强调小众，过分强调细分，必然带来成本的过高。对于报纸的读者来说，这样的高成本是不可能被接受的。在奥运会期间，报社可以为了自己的形象、为了在同业中赢得声誉而不惜血本，但一旦这样的重大事件过去，一切就回重新回到正常的轨道中。而且，即便是在奥运会期间，虽然现场出报是实现了，但13家报纸的总印量仅在每天5000余份。满足运动员和官员们的需要尚可，如果真正作为出版物发行，则有点勉为其难。

    与此同时，必须承认的一点是，目前数码印刷的成本相对于其他的批量印刷方式，仍然是一个天价。在此不妨想象一下，有谁会为了早点看到新闻而愿意花十倍甚至更高的价格去买报纸呢？大概任何一个正常人都不会。而在电视、网络非常发达的今天，报纸已经不再是时效性最强的传媒，因此这种情况更是很难发生。

    如果单纯以技术的眼光分析，数码印刷的总体成本肯定会继续下降，但要降低到与胶印、凹印等印刷方式持平的地步，可能性不大。因此，可以断言，数码印刷可以与报业印刷发生联系，只会发生在一些极其特殊的情况下；在绝大多数情况下，数码印刷确实很难在报业印刷领域谋得自己的领地。

    数码印刷技术是先进的，这一点毋庸置疑。但任何技术，都有最擅长自己发挥的空间，而不可能放之四海而皆准。本文也是希望藉此给大家提个醒，不要一说某项技术先进，就一定要在所有的领域都要为它找到应用空间。引进技术之前，还是应该仔细分析一下技术的特点，寻找合适的市场，再做投资打算，切忌盲目为追求先进性而进行技术引进。就像数码印刷技术，也许真的不适合报业印刷市场。