文化创意推动印业多元化
时间:2007-11-12 来源：中国新闻出版报
11月8日，以“文化创意与人文奥运”为主题的第二届中国北京国际文化创意产业博览会拉开帷幕，“新闻出版印刷与版权贸易展馆”内各类展览展示、新书签售、游戏互动等精彩活动不断。印刷复制包装形象展区，集中展示了彩色印刷、个性快印、自动包装等成果，各类印刷精美的期刊、画册、邮册、纪念封、纸盒包装赚足了眼球。展会让观众看到：文化创意与艺术设计推动着印刷行业向多元化道路迈进。
印刷，距离文化艺术有多远？
“印刷距离文化艺术有多远呢？”在人们的传统观念中，印刷包装行业企业一直是生产加工型企业，缺乏文化底蕴。此次文博会上，北京胶印厂的展示告诉大家，文化艺术与印刷仅有“一墙之隔”。
北京胶印厂工会主席陈星向记者介绍，北京胶印厂位于东城区美术馆后街，与中国美术馆只有一墙之隔。为了顺应新时代下的市场形势以及文化产业发展的热潮，“胶印厂也是多条腿走路，依靠地理位置的优势建立了‘中国•北京后街美术与设计创意产业文化园’；凭借多年来对包装印刷技术的改革创新，建立了北京纸盒包装市场三足鼎立的大好形势”。
“印刷更应该贴近文化产业”，陈星说，“各类新媒体不断冲击着传统的印刷业，我们胶印厂是1954年成立的老牌国有印刷企业，为了谋求生存和发展，我们也在不断探索新路并最终走上文化路线。我们利用旧厂房进行创业产业园区改造，可提供的厂房高度为4米，规划最终使用面积为2万平方米。由于园区地理位置优越，与中国美术馆仅一墙之隔，与故宫、北海、王府井、天安门相邻，文化气息浓厚，被指定为北京贸促会的首批试点单位。目前，园区内已有多家国内外知名的设计公司及著名画家进驻，预计还将有更多的美术工作室、设计工作室、创意会所、艺术展厅、印前服务中心、印刷协助机构等在此建立。我们原有的印刷业务可同园区未来的发展进行优势互补，为后街创意产业基地的发展预留空间。以发展‘美术与设计’为重点，我们的目标是建成北京市中心腹地的创意文化产业聚集地……”
北京胶印厂曾经也是印刷大厂，独家印刷我国的建交纪念封。中国同世界100多个国家建交的纪念日，都会发行相关的纪念封。陈星介绍道，以前收集纪念封的人比较多，印量可以达到上百万，而现在纪念封收集降温，现在印量十几万就算是大单了。为了维持企业的生存，胶印厂将传统的包装印刷业务坚持下来，并建立了独立的“机包盒”生产线，年销售额过亿元。传统的纸盒包装印刷，工艺要求不是很高，很多工序手工完成，而现在各类包装的要求越来越严格，特别是食品、药品采用成品机器自动装包，这就要求采用规格统一的“机包盒”。现阶段胶印厂承揽了双鹤药业、北京第一制药厂、北京第二制药厂等多家企业的药品包装盒业务，并不断有外省市的企业自己找上门来下订单，指定生产这类“机包盒”。
从业者：有内涵才更有价值
“简单的纸制品、印刷品，并没有多大的价值，关键是其中的文化内涵”，深圳东方彩印纸制品有限公司总经理俞久春告诉记者，“以一本普通的高档笔记本为例，成本也就几块钱，印刷成本占两元钱左右，市场上的批发售价也就10元左右，而我们公司的特色笔记本，销售价格可以达到几十甚至上百元，其中的秘诀就是文化内涵的价值。”俞久春表示，虽然本届文博会上直接与印刷行业挂钩的观众不多，但公司还是积极来参加，重点宣传产品的文化内涵。
据俞久春介绍，东方彩印公司以高档彩印纸制品为主业，主要产品有礼品邮册、特色笔记本等。公司凭借各类精美的邮册和笔记本，成为华为技术、中兴通讯、中集集团等知名公司的文化礼品供应商，这些产品也成为各家公司馈赠海内外朋友的佳品，受到海外朋友的喜爱和好评。展台上，《北京风采》、《诸子百家》、《中国世界遗产》、《走进中国》、《烟雨江南》等邮册做工精美，着实为文博会新闻出版印刷展区增色不少。
与东方彩印公司相邻的展台吸引了众多观众围观，分开人群只见其中是英派尔彩印公司。英派尔彩印公司经理管维热情地向记者介绍，该公司10年来主要从事文案快印，现拥有CBD、燕莎两家彩印中心和专业彩色印刷厂。上届文博会期间，英派尔彩印公司展台曾被评为最佳展台。今年由于时间仓促，所以展台的布置比较简单，但公司还是带来了富士施乐的彩色快印系统，可以现场为观众拍照、制版设计、印制个性印刷挂历、台历等礼品，吸引了大量观众驻足观赏。
仿真，博采众家之所长
印刷不仅是技术，更是艺术。在文博会上，北京一鼎轩有限公司、北京圣彩虹制版印刷技术有限公司等多家企业展示了各类艺术珍品的高保真仿制品，吸引了大量观众，其中部分仿真品让很多艺术专家也难辨真伪。
“做文化艺术产业要心平气和，不能奢求一夜暴富。”王女士向记者介绍，目前国内各家涉及艺术品仿真印刷的企业各有千秋，将为艺术与印刷相结合，向多元化方向发展提供广阔的空间。谈及中国与日本的仿真技术比较时，她笑称“中国人有先入为主的观念。在人们的印象中，日本二泉社复制的中国古代书画往往最深得人心，台北故宫博物院的书画复制一直以来也是由二泉社代理，所以国内的爱好者还是比较推崇日本二泉社。现在国内有很多家企业在从事艺术品仿真工作，而个别企业的水平已经超越了日本二泉社，无论是技术水平还是对艺术文化的领悟，都走在了国际的前沿。“民族的就是世界的，特别是在中国传统艺术品的仿真复制工艺上，一些国宝都要由日本人来复制，这是很尴尬的”。
近年来，一鼎轩、圣彩虹等企业致力于中国书画真迹的仿制工程，先后从北京故宫博物院和国家博物院珍藏的名作入手，工艺精湛，采用当今最先进的仿真印刷技术，可与原作相媲美，对国家古代书画名作的传播和宣扬，具有时代创新的现实意义！
观者：印刷艺术利大于弊
在一鼎轩的展台悬挂了两幅“相同”的炭笔画《狼》，由观众来指认真假。台下众说纷纭，都难以断定。一位瘦高的身影俯于画前，端详细究最终确定正确答案。记者颇感惊奇，上前攀谈获悉此人名为孟凯，是位油画家。他称赞当今的印刷复制技术果然了得。今天现场指认真假两幅《狼》，无论是纸张、墨色，还是灰度、层次，都难以辨认，他也是从笔触的细节和线条的总体感觉来确定答案的。
孟凯认为，印刷技术的发展对艺术行业而言有利有弊，但总体来说利大于弊。“最直接的弊端，就是仿真品多了，人们难辨真假。另外，从画家的个人利益来说，很多仿真品价格比较便宜，冲击了原作的市场。”不过，总体来说应该利大于弊，很多艺术珍品，已经不能用金钱来衡量它们的价值，他指着一幅一鼎轩展示的北京故宫博物院国画的仿真品说，“以这些国画为例，真品只有一份保存在故宫博物院，难得同世人见面。对于普通百姓而言，不要说花几百万，就算是几亿你也不能把它们挂在家中啊！而现在有了高仿真的印刷技术，普通百姓花少量的钱就可以欣赏到这类仿真品，虽然细微处的笔触有缺憾，但整体的墨韵都有了，完全可以满足一般观众的欣赏水平。特别是对于一些艺术类院校，高档的仿真品可以作为教具，对学生学习国画传统的技法与艺术内涵还是有很大帮助的。”
为期5天的第二届中国北京国际文化创意产业博览会还在进行。文博会为中国和世界的优秀文化创意产品和创意智慧提供展示、交流、合作的平台。借此契机，印刷行业也将进一步向文化产业靠拢，通过艺术与创意设计推动自身向多元化的道路大踏步迈进。
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