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从立体造型印刷,看中国纸制品的工业革命

[ 来源:2g2g | 作者: | 时间:2007-04-22 | 收藏本文 ] 【
    2006年美国印制大奖(PremierPrintAwards)的获奖结果刚刚公布,在众多国际参赛者的激烈竞争下,香港勤达印刷集团有限公司共夺得29项奖项,其中包括大会颁发的“特别创意奖”。夺奖数量为亚洲之冠,亦为亚洲夺最多金人奖之印刷企业!集团董事总经理邝天立先生表示:“其中一本获金人奖的图书《Pop-upArchitecture》,由设计至生产都是我们一手包办,能够凭此书夺得‘特别创意奖’,象征我们的产品发展迈进另一新里程。”
 
    香港勤达印刷集团的《Pop-upArchitecture》图书(意即“建筑立体造型”)勇夺本年美国印制大奖的“特别创意奖”,一时间引起不少行内人士对立体造形印刷(Pop-upPrinting)的关注。
 
    立体造型印刷的潮流
 
    「立体造型印刷」是指通过“一对「双对页」闭阖时是一个平面,而打开时页内的轮廓图形弹起”所造成三维效果的印制方法。
 
    立体造型(又称“弹开跳出”)出版物是指采用“立体造型印刷”制作其中内页的书或折叠的卡类出版物。当其中版面被翻开或被转动时,形状不规则的立体内容将从内页里弹开跳出。这样的出版物经常带有其他的特色,例如拉扯键,拍动翼和转动的齿轮。“纸张工程学”(PaperEngineering)是指上述立体内容的编排、布局、造型、折叠、模切、裁切、压痕线并且允许这些内容弹开跳出机能的设计和创作工艺。
 
    日益流行的工艺——传统上“弹开跳出”的内容一般都只在儿童图书和贺卡(如贺曼贺卡,HallmarkCards)出现为主,但近十多年来这类出版物在全球市场都有显著的增长,首要由于美国近年在“纸张工程学”的多位专业人士(如RobertSabuda等大师)在立体造型印刷的出版物上做了大量的市场推广和普及工作,并不断推陈出新,应用这方面的工艺和创意研制出不同行业所需的立体展示辅助工具。除了儿童图书、贺卡、台历,这些大师还创作各类立体造型出版物以满足各类学科和艺术所需的三维展示和讲解用途,其中包括几何数学、物理学、透视学、天文学、解剖学和舞台布景学等。
 
    启发儿童智慧的恩物——立体造型印刷以其丰富的色彩、强烈的立体感、生动活泼的形象,广泛应用于画册、图书、贺卡等产品上。特别是在儿童画册、图书中有广泛的应用。漂亮精彩的童书,尤其是给幼龄儿童看的立体图画书,绘画风格鲜明而有特色,文字简洁。孩子打开书时,一个个栩栩如生的造型就会从书中蹦出来,令人倍感惊喜和兴奋。宛若走进一扇门,同时也进入了不同的世界,每一页都会立刻在眼前展现出一个立体的场景,并即时成为了一个激发想像力的玩具。立体造型图书吸引小孩去玩,在玩的过程中自然地接受其中的故事、知识、单词、句子。书中的立体场景设计巧妙,画面充满童趣和生活气息,城堡、兵人、花园中的秋千、小船……将儿童渴望得到的梦想变成了伸手可及的现实。这些既可以看也可以玩的书籍是孩子早期教育、拓展知识面、从小培养读书习惯的最好教具。
 
    覆盖题材愈见广泛——在高技术玩具和游戏机充斥世界的今天,立体造型图书以其巧妙的设计、奇趣的创意受到越来越多读者的青睐。在美国洛杉矶的一家博物馆里,展出了从各地方收集到的个人手工设计制作的各种立体造型图书,内容涵盖解剖学、科幻、历史和自然等多个方面。比如有一本向人们介绍天空和星星知识的立体造型书,用图表的方式来展现各天体实际移动的情况,通过转动小转盘,你能够找到地球和其他天体在不同时间的相对位置。某些立体造型出版物还带有多语种的发音功能,读者只需要手持随书配备的扫描笔往书本内容标志的位置轻扫,扫描笔内置的扬声器便会按读者预先选择的语言和所扫描位置,把准备表达的信息朗诵出来,达到“声色艺”一应俱全的表达和展示效果。
 
    艺术与创意并重——当这种交互式图书不断发展的时候,它们的一个重要的特征,即“奇趣的成分”也得到了充分地开发。立体造型书不仅让阅读更加生动,书的本身亦是一种极具巧思的创意。科技的发达并不只表现在声、光效果上,纸上的工程却更显得精致,压得扁扁的纸一摊开来就跳出许多令人惊讶的事物,这是多少的手工、多少的结构思考才能完成的一件『艺术品』。现在,全世界每年共约出版发行700万册立体造型图书,它们以其“灵动”的艺术魅力吸引着各种年龄层次的读者,用这种古老的艺术形式唤起自己心底的童贞——因为每一页图书的开启,都会让你得到一份意外的惊喜。
 
    高度劳动密集工艺
 
    立体造型出版物的创意和设计本身是一门专业的学问,除了牵涉先前提及的“纸张工程学”外,还采用了其他诸如机械力学、透视学等专业知识。一直而来,这个专业的设计人才都主要集中在欧美等劳动力较为昂贵的国家,而目前产品的印刷和印后加工等生产工序则大部分在中国南方技术性劳动力较具竞争力的地区进行。鉴于立体造型出版物的设计难度要比生产难度大得多,加上这方面的设计人才比较欠缺,现时在立体造型出版物的整个制作过程中,创意和设计的价值占了整个商品的总价值的关键部分。
 
    立体造型的图书、贺卡、展示工具等大部分采用手工进行切割、折叠和粘贴。创作的过程非常复杂,需要多道半自动及手工作业程序,通常从绘制情节串联图板开始。使用的工具和原料也非常简单,将纸折叠几次后用剪刀裁开,然后折成角,用胶水粘贴后打开,它就变得立体了。样品制作完成后,需要进行充分的检查,确保多次翻阅之后,依然能够正常工作,才能将样稿送到生产部门规划流程及安排大量生产。生产部门接到任务后,便会将所有工序细分和精确统计每一步骤所需的人力、操作工具和生产时间。采用生产工程常用的“关键路径分析”(CriticalPathAnalysis)去优化工作流的结构,从而制定一条以人手为主要生产力量的流水作业线进行大批量的生产。最后,经过大量人手、有条不紊、分工精细和按部就班的将纸张切割、折叠、粘贴等流水作业工序,制成各类令我们爱不释手的立体造型作品!
 
    纸制品的工业革命
 
    也许很多业内人士不以为意,中国的纸张制品加工业已在过去十多年间在国际市场建立了巨大的竞争优势和影响力。不管其在质量、交货时间和价格上,都受到国际市场买家的一致好评,当然这与香港印刷厂商(其大部分生产企业均设在广东省)在推动国内印刷产业出口海外市场的努力有着重要的关系。事实上,中国在纸张制品加工工艺的高水平和这方面的创意已逐渐达到世界上一流的水平,从近年国内及香港特区的印刷厂家在众多国际印刷质量竞赛中获奖的参赛作品内容来看,不少赢得奖项的作品都是带有很特殊的装订和印后加工工艺,尤其是在封皮和外观包装,都是设计非常独特和采用难度极高的手工工艺完成,堪称是近代中国印刷工艺的「绝活」。
 
    为何说这类劳动力密集的印后加工工艺是中国大陆的「绝活」?原因是中国在装订和印后加工的民间工艺已有很悠久的历史和数千年丰富的遗产积累,从古代秦朝年间中国人已采用竹子雕刻文字做书及书的外壳至后来采用麻线装订牢固书籍等,都是世界公认的具有国家文化色彩甚至某方面能攀登上“世界人类文化遗产”级别的工艺。现在中国印刷界采用此类手工作业的工艺融合到高档和艺术书籍的装订生产中,并拿此类产品参加国际性的印刷评比。当然对已习惯生产自动化工艺的外籍裁判来说,在少见多怪的情况下必定给予带有手工艺术创意的参赛作品较高的分数,使这些国内/香港的参赛者获奖的机会明显大增。
 
    此外,目前在全世界各地,具有这种高难度纸张艺术加工能力,并且劳动成本非常有竞争力,同时又能满足国际客户在低价格、高质量和短交货期(俗称平、靓、快)的苛刻要求的生产企业,可能只有在中国(特别在广东地区)才能找得到。据数位国内从事「立体造型印刷」制作的人士透露,估计目前全世间绝对大部分的「立体造型印刷」和高级手工装裱任务都集中在中国进行,特别是前者,基本都在广东省内生产为主,原因是先进国家劳动力太昂贵,而发展中的国家在这方面的生产工艺又尚未达到质量要求的水平。
 
    当然,有「世界工厂」之称的中国,不仅在立体造型印刷、手工装裱和其他纸制品加工工艺方面拥有强大的竞争优势和最佳的性价比,在其他技术性劳动密集的工艺行业(如鞋业、服装业、玩具业等)和自动化高科技产品制造业(如办公设备、家电业、印刷业等)同样地在同行业领域享有国际盛名,尤其是在广东珠三角地区的各类已形成巨大行业规模的产业链。
 
    潜在的竞争和挑战
 
    中国的人海战术和廉价劳工世界有名,也使我们在劳动密集的工艺行业打进国际市场享有一定的竞争优势。在国内动辄数百上千人的以手工技术劳动为主的加工企业遍地皆是。但今天的中国已不再是单靠人海战术和低价劳动力的优势取胜,中国的生产和质量管理,特别是在广东地区,也是非常具有竞争力。
 
    外国谚语有云:PowerisNothingwithoutControl,意思即“不能控制的力量将不会有所产出”。国内劳动力纵使相对便宜,但在有人力而没有技能和高效的管理体系下,是绝对不可能让国内印刷出口企业达致高效率、高生产力和高性价比的先进水平。由于近十年来大多数香港印企都将生产基地迁移到广东省内以降低劳动力和厂房的运营成本,现时广东不少印企都结合了港方先进的生产管理技术和中方在工艺和廉价劳动力的优势。除了采用港方引进的西方经营管理模式外,这些中港印刷企业重视员工技能培训、工艺和技术开发、产品优化、流程再造和客户关系管理等企业持续发展的建设工作和投资。它们不光是与对手斗价格,还斗工艺水平,生产力和优质管理以及顾客满意度等各个方面的运营参数,同时也在不断提升自己的综合竞争优势,最终使这些中港印刷企业在目前的世界印刷市场中能独领风骚。
 
    但是随着中国劳动力成本的日益高涨,劳动力比中国便宜的国家愈来愈多。目前印度、菲律宾、泰国、柬埔寨、越南、老挝等国家的平均劳动成本便比中国低。而某些国家,如印度和菲律宾等,由于过去曾经是欧洲国家的殖民地,当地居民的英语水平普遍都很高,对他们从事国际贸易和出口业务提供了很大的优势。这些国家都正在威胁着中国「世界工厂」的地位。譬如:印度在出版印刷和软件程序设计工业方面近年来发展迅速,在这两方面已成为中国/香港的出口业务的地区性头号竞争对手。
 
    尽管如此,在涉及传统工艺技术较强的手工作业,诸如书籍装裱和立体造型出版物的印后加工,这些发展中的国家的技术水平和生产管理还是与中港印企尚有一定的差距。在相对要求高质量和带有难度的印制任务来说,广东的中港印企仍然具有明显的竞争优势,短期内无需担心国外对手在此领域参与竞争。
 
    从OEM往ODM/OBM转型
 
    香港勤达印刷集团的三个主要印刷生产基地均设在广东省。勤达集团的《Pop-upArchitecture》图书夺得美国印制大奖的“特别创意奖”,并从设计至生产都是不假于外人之手,某方面证明着香港及大陆在“纸张工程学”的设计和生产水平绝对不逊色于这个专业领域的鼻祖——美国,并同时意味着勤达集团开拓了「立体造型印刷」在建筑学上三维展示的全新应用和市场机遇。难怪勤达集团邝天立总经理强调,这本立体造型图书在美国获奖,象征勤达产品的发展迈进另一新里程。
 
    香港勤达印刷集团在广东的三家印刷生产企业共拥有约24台多色胶印机和员工4,000人,从这些数字我们可以推算出来在勤达的生产作业中,有相当大比例的员工是从事半自动或劳动密集的生产作业,与其他在广东的中港印刷企业经营模式相若。这些生产企业大部分都是采取按客户设计好的要求和指示在广东地区进行生产加工制造(接近“原始服务生产商”或OEM的经营模式),而身处中国境外的外方一般都是负责价值较高的出版设计和编辑工作,扮演着“原始设计生产商”(ODM)甚至“原始品牌生产商”(OBM)的角色。
 
    对「立体造型印刷」行业而言,一般都是国外的OBM或ODM企业将它们设计好的方案发送到广东的中港印企生产,然后再从中国出口到欧美等发达国家高价出售。内地的印刷及纸品加工企业在整个行业的产业链上只是充当着下游的OEM角色,在利润率较低的环节提供着劳动密集的生产服务。勤达集团在制作获奖图书“建筑立体造型”时,从设计至生产都是由他们的员工全权承担,成功夺取了在设计方面的产业增值部分,让企业向着获得更大的利润空间和往“原始设计生产商”的领域迈进。
 
    在某个层面来说,勤达集团开展了立体造型设计的市场,除了让自己从OEM角色提升到ODM角色外,也逐步为自己在这个日渐发达的领域创建自己的品牌,有利于日后成为这个专业的“原始品牌生产商”,获取更大的利润率和扩展空间。随着勤达集团成功地过渡和转型,我们预见,将会有更多国内印刷装裱和纸品加工企业追随勤达的步伐,力求从现在OEM的经营模式往ODM及OBM模式迈进,创建自己在某一专业领域的品牌,并同时往利润率较高的产业链环节扩张,寻找企业更大的发展领域。
 
    也许在喧嚷的纸制品市场上,一场汹涌的工业革命即将发生! 
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