商业轮转印刷投资分析

    商业轮转印刷在我国发展很快．日益为社会所接受和喜爱，成为出版商、印刷商普遍看好的新印刷方式，已有很多印刷企业引进了商业轮转印刷机。但近几年来商业轮转印刷业务增速出现了放缓的迹象．一直生产能力供不应求的商业轮转印刷机在部分地区、部分企业开始出现开机不足现象．商业轮转机的引进速度也出现回落。任何一个产品，作为其生产者，不仅需要在发展热潮中有冷思考，也需要在冷寂中有热思考，保持一个理性的思维方式。在日益关注印刷生产时效的信息化社会，印刷设备轮转化是大势所趋．商业轮转印刷机生产速度快、产品质量好，适应了出版商高质、快速出版印刷的需要，它具有相对单张纸印刷的较大优势，具有良好的发展前景和市场空间。但也必须注意到，商业轮转印刷机是印刷业中单机投资最大的设备之一．而且其印刷产品的适应性较低．生产的刚性大，生产能力大，需要较大的业务量支撑。商业轮转机的引进和商业印刷业务的开拓，要与市场发展状况和社会经济形势相适应，投资需要极为慎重。从技术特点和发展，到市场空间的预期，再到自身经营能力的审慎而理智的全面评估，是开发商业轮转印刷业务，引进商业轮转印刷机的一个根本性要求，在印刷市场变幻莫测、利润率日益降低的今天更是如此。

 

    商业轮转印刷是随着印刷机制造技术的发展而产生的一种新型的印刷方式．它具有单张纸印刷机所具有的较高产品质量．又具有轮转印刷高效快速的生产特点，越来越受到印刷生产商和出版商的青睐。从发展的观点来看．商业轮转印刷在信息化社会里具有良好的市场前景。

 

    商业轮转印刷生产速度快、纸张范围广、产品质量好、经济效益好，可以印刷、折页、裁切一次完成等突出特点。面对越来越激烈的市场竞争和越来越强调生产时效和质量的印刷市场，商业轮转印刷这些特点对于提高企业竞争力具有关键作用。很多企业引进商业轮转印刷机．不仅是为了扩大生产能力，而更关注的是商业轮转印刷机在提高企业市场竞争力方面的作用。

 

    在产品质量方面，商业轮转印刷采用了高档商业印刷所要求的设备配置．能够印刷175线／英寸以上的彩色精细印品，其配备有墨辊温度和良好的水墨平衡控制．使用热固型印刷油墨印刷完成后在线干燥和冷却，使印刷品具有良好的光泽度和色密度尺寸稳定性及后加工特性．印品质量可达到高档单张纸印刷机的水平。

 

    生产速度方面，商业轮转印刷机机速可以达到每小时4万转以上一次可以直接完成双面多色印刷，生产效率远远超过了单张纸印刷机．这对于提高出版商的出版时效．提高印刷商的生产能力都十分有效。

 

    纸张适应性方面．商业轮转印刷机具有较大的纸张适用范围可以承印厚达130g的纸张，达到一般商业印刷用纸的要求但商业轮转机优势更在于对轻量化纸张具有良好的适应性．在60～100g的轻量纸张印刷方面具有优势．适合当前环保、轻便、优质的印刷品发展方向。

 

    商业轮转印刷机生产经济性好．相对单张纸印刷设备具有更多的自动化控制系统．如印品质量监测、张力控制、自动套准墨色闭环控制等．使其具有更高的生产效率和质量稳定性。同时它采用的是纸张连续生产方式一次双面印刷裁切折页节约了大量的时间和成本。据美国近年来不同印刷方式的平均利润水平的对比分析商业轮转印刷{热固型轮转胶印)的利润水平高于全行业平均水平高于单张纸胶印近1倍更高出数字E0~1]4倍．

 

    商业轮转印刷机在有突出优势的同时．也存在固有的一些不足。例如．其适合印刷的产品规格范围远不及单张纸胶印机广泛．多数印刷机上仅适用于120克以下的中轻量铜版纸的印刷。其次其产品规格尺寸也受到很大的限制由于采用的是卷筒纸连续印刷与在线裁切方式其最终产品的纵向裁切尺寸是完全固定的．这也就将一台商业轮转印刷机的业务限制在一个相对单一开本尺寸的细分市场范围内：再次．商业轮转印刷机一次性投资较大加之其生产速度快需要较大的业务量支撑．如果经营不善，不但不能成为新的经济增长点反而有可能成为新的负担。另外由于机速快、色组多．因此商业轮转印刷机的开机废品率比单张纸印刷机也要高很多．最低开印数往往在2万印左右．主要适合印刷量比较大的产品并不太适合小批量的印刷品。

 

    面对适应迅速增长的商业轮转印刷市场，国内外印刷设备商在中国都推出了具有世界先进水平的各种机型产品．给用户以更多的选择。市场的扩大和发展也促进了商业轮转机的开发．各著名印刷设备制造商都开发出了自己的高档商业轮转胶印机，并且采用了大量的先进技术。例如高斯国际的M一600(原海德堡公司产品)．曼罗兰公司的POLYMAN、ROTOMAN，高宝公司的Compacta818215等机型。如果为报业轮转机加装烘干装置及其他一些配置．就可以将其中的一个或多个报纸冷固型印刷塔升级为半商业轮转印刷机。商业轮转机的规格、功能和档次上的差异比较大．其产品特点各异针对的细分市场的也有很大不同。因此．从设备功能和技术角度有针对性地进行分析和选择对市场进行科学预测合理投资是印刷企业引进商业轮转印刷机前必须面对的问题。

 

    商业轮转机设备价格高生产能力大．市场面相对单一．进行细致的投入和产出机会和风险分析需要格外认真与慎重。

 

    商业轮转印刷机并不完全适合所有商业印刷业务由于其技术特点它的竞争优势主要集中在时效性要求高、生产批量大、纸张轻量化、彩色质量要求高的商业印品领域如高档商业画册、报纸铜版纸加张、商业广告、时尚期刊等方面。因此商业轮转业务的开展只能集中在商业印刷这一细分市场范围。

 

    不仅如此．确定引进或已引进了具体的某一品牌型号商业印刷机也就决定了其针对这个机型档次和裁切尺寸的更加细分的市场。如引进了546mm裁切尺寸的罗兰公司POLYMAN商业轮转机．就决定了其只适合于报纸加张及允许546mm裁切尺寸的商业宣传品市场．决定了其主要适合于中高档次质量产品的印刷。

 

    需要特别注意到的是．目前中国各种商业印刷品的裁切尺寸正在发生着变化虽然目前在具体的各个裁切尺寸上都有业务量但哪种裁切尺寸的市场业务发展空间大．有充足的业务保证．需要慎重选择。报纸加张必须采用546mm的成品裁切尺寸．而期刊、画册等则需要578mm或593mm(分别对应A系列、B系列的书刊开本尺寸)的裁切尺寸也有对应于630mm裁切尺寸的超大开本业务。几年前商业印刷业务冈0刚开始时，报纸铜版纸加张是市场主力．其中平面广告是其重要的业务支撑。由于近一两年中国家对房地产的宏观调控力度加大．加之汽车销售增量放缓作为平面广告两大支柱的汽车和房产广告量出现了较大幅度的萎缩使报纸的铜版纸加张受到了一定的限制。在高档期刊印刷方面，则有越来越多的时尚期刊开始采用商业轮转机印刷促进了578mm裁切尺寸商业印刷市场的扩大。北京一企业引进的两台578mm裁切尺寸的商业轮转机，几年来一直保持了较好的开机率，可以完全保证双班制的生产业务量。

 

    商业轮转机机速快一次双面印刷其机械配置和设计直接与目标产品的品质档次相关。从档次来分．目前商业轮转印刷机主要分为：低档次的半商业印刷机主要应用于一次性、时效性高印刷品如报纸、超市广告等；中档商业印刷机．适合于一般要求的商业印刷品：高档商业印刷机适合于高档商业印刷品。

 

    引进某一具体的商业轮转印刷机必须对其相应的开本裁切尺寸、产品质量档次的商业轮转印刷细分市场进行认真的分析和预测。不只看眼前的业务量．更要关注今后业务量的发展变化。

 

    随着经济的繁荣邮购广告、时尚杂志等适合于商业轮转印刷生产的业务越来越多市场范围也在扩大。但是从2000年以来商业轮转机每年在中国的装机量却呈现出不断下降的趋势企业对商业轮转印刷的投资越来越趋于慎重。原来曾经有人预期商业轮转印刷市场会在2004或2005年度得到激活．但就目前的情况看，近年来商业轮转印刷市场仍然持续着温和发展的态势。

 

    部分地区商业轮转机开机率不高．并不完全是整个商业轮转印刷市场不景气所致．而是其相应细分市场的变化关系。一些报社引进的半商业机的业务量明显不足甚至很少启用半商业印刷附加配置，主要是由于低档次商业轮转印刷业务量越来越小所致。由于2005年报业广告量的萎缩，546mm裁切尺寸的商业轮转机只能适合印刷报纸加张或其他对尺寸要求不严格的商业印刷品，无法扩展业务量较大的时尚类书刊业务，业务量受到明显制约。一家报业印刷厂的主管坦言，其商业轮转机业务量不足问题一直存在，今年也不容乐观。东北一家报业印刷厂2000年大胆引进了593mm裁切尺寸的商业轮转机，一直保持了较好的开机率。

 

    从长远的观点看，生产设备的轮转化是印刷业发展的趋势，它可以有效提高生产的自动化程度，提高劳动效率和生产时效，具有较好的市场发展前景。目前我国商业轮转印刷机的保有量不足百台，而日本在1999年就已经达到了近1500台，现在其商业轮转的印刷量占到彩色印刷量的80％以上。我国商业轮转印刷市场仍有很大的发展空间。

 

    商业轮转设备价格较高，前期投入大多要四五千万元，对企业来说是一笔巨大的资金。由于商业轮转机要求有较大的印刷生产量支撑因此引进后不可能被动的等市场发展，或认为可以通过培育市场来支撑业务量．而是必须保证有充足的市场现存业务量才能够支撑印刷机的正常运营。对各地商业轮转印刷现存业务量和今后发展变化难以估计是引进商业轮转印刷机最大的风险。当然还有一个问题需要注意．印刷业的发展有明显的多品种、小批量趋势，这对于主要适合于大批量印刷的商业轮转机是个明显的挑战和风险这也是进行市场预期时必须关注的问题。虽然已经有很多企业通过加强管理和采用新技术，已经有效地降低了最低开机数一些企业的商业轮转机开印数已经降到了8000份左右，但相对单张纸印刷仍然偏高。

 

    关于市场竞争

 

    提高印刷生产效率是EPN业发展的根本性问题而提高效益则是印刷业生存的根本。商业轮转印刷机的引进和商业轮转印刷业务的开拓对一个商业印刷企业往往具有举足轻重的作用。上海一家印刷厂拥有商业轮转机2台，对开关注单张纸印刷机7台2004年全年的产量中商业轮转就已经占到了80％。其他地区同时拥有商业轮转印刷机和单张纸印刷机的企业情况也与此相似。作为一种新型的印刷生产方式，

 

    在刚刚开始时，由于当时商业轮转机屈指可数生产能力供不应求的状况十分突出拥有商业轮转机成为一个印刷企业的金字招牌。但这种现象也吸引了越来越多的新加入者人们已经感到了竞争的压力从2003年开始北京地区由于商业轮转印刷机越来越多．致使商业轮转印刷工价开始出现了下滑。

 

    商业轮转印刷在我国尚属起步阶段引进商业轮转机的企业又以合资企业和报业印务中心居多。这些企业要么有巨额资金支持，要么有稳定的业务量做保证，形成了较强的竞争优势也为新加入者构建了较高的进入障碍。在生产实际中，还有相当数量的二手商业机正在发挥作用它们的购置费用低，投资回收压力小，可以以更低的价格参与市场竞争，这也是商业轮转市场中不可忽视的问题。

 

    而最近一段时间，海关对进口商业轮转胶印机免税问题的调查，以及认为商业轮转机都无法满足轮转机6万份／时的免税标准上的分歧，使2005年商业轮转机的引进几乎停滞。这个问题的出现，不仅对原有的商业轮转印刷机厂家形成了不小的政策压力，对新加入者也成了很大的进入障碍．但另一方面也有利于商业轮转印刷市场竞争结构的调整。

 

    用发展的眼光看，商业轮转印刷是印刷业中风险与机遇都十分突出的一种印刷方式，需要业者用冷静、慎重但又具有前瞻性的视角来分析和评估，特别是新引进商业轮转机，必须进行科学而理智的决策。