柯达转型数码印刷

    数字时代的来临，使曾经辉煌的传统胶片行业逐渐萎缩，而背负着巨大经营压力的柯达，在 历经了痛苦的抉择后终于开始了艰难的转型——从民用胶卷市场逐渐向数字图文影像市场转移。 原柯达图文影像集团（GCG）自然成为这一策略的重中之重。调整后的柯达图文影像集团不 但加强了原来占据优势的文档扫描电子化解决方案及缩微影像解决方案部门，还在高速可变数据 印刷及数码短版印刷领域积极拓展市场，以便提供更完善的产品和解决方案。

 

    目前，国际上正面临着数码印刷和胶版印刷发展的交替期，双方各有所长，在相当长的时间 内还会并存。一方面，越来越多的数字化技术出现在传统的印刷设备上；另一方面，数码印刷无 论从技术还是产品方面也在不断成熟，其印刷质量在逐渐接近传统的胶版印刷。

 

    数码短版印刷正凭借其工序简单、成本低廉和可进行可变数码印刷的灵活性优势，逐渐为大 众认识和接受。与传统的胶版印刷相比，数码印刷的价值不在于生产成本，而在于所提供的服务 ——可以根据客户的需求快速、灵活地按需打印，从而创造崭新的利润空间。另外在成本上，短 版印刷不但可以承担1000 份以下的印刷量，不像传统的胶版印刷一般需要超过3000 份的起印量， 用户还需要承担高昂的起印费。

 

    而在短版数字印刷领域，可变数据印刷正在成为一个重要的发展方向。数码按需印刷可以做 到连续地可变输出，数据一旦输入数码工作流程系统，便直接送到数码印刷引擎，从而随意印刷。 这种按需印刷可以适应数码数据的任何形式，可印刷情报单、价格表、日常用的器材，可提供高 质量的复印服务，以及其他灵活的商业印刷任务。

 

    这种个性化服务有利于创造新的盈利点和吸引客户。据柯达图文影像集团大中华区主席兼执 行总裁沈海祥介绍，可变数据打印在国外金融和保险业的应用都非常成功，已经非常成熟，但在 中国还刚刚起步。在这方面，柯达已经推出了较成熟的方案，比如面向金融行业的柯达万印 VT3000 系统。即使这样，100%的可变数据打印系统也仅仅是个性化服务的开端，在金融、保险 甚至是政府、教育、税务、公共事业和企事业单位等领域也有广阔的发展空间。

 

    尽管面临着大好的发展前景，但在中国市场上，数码印刷的增长仍然低于印刷行业总体增长。 不过，中国市场的潜力巨大，比如2008 年北京奥运会、2010 年上海世博会等都意味着巨大商机， 使中国在2010 年前有望成为世界上第二大印刷市场。

 

    作为2008 年奥运会的全球惟一影像合作伙伴，柯达自然对其发展拥有充分的想像空间。据 预测，服务奥运会的印刷及包装制品将为企业带来近100 亿元的直接经济效益。因此，奥运数码 印刷市场对于柯达来说，是伸手可及的盈利机会。