Drupa 2008如何在包装印刷產业维持竞争优势？

3000 亿美元的问题

 
    印刷业一度曾经有五百年的时间都没有多大的变化。但是现在一切都在急遽的变化当中！这些变化在包装印刷业尤其明显，而其產业的新技术、新市场与新竞争者令人不禁產生疑问 – 未来会是谁在印刷包装 – 而他们又会印刷什麼内容？ 

    包装在印刷市场中拥有庞大的商机，而且与大多数的商业印刷领域相比，包装印刷每年都有大约 5% 的稳定成长。这也难怪包装印刷会被认為是在激烈竞争中败下阵来的许多商业印刷业者的可能救星，同时也被视為是进一步开发已经建立的包装製造行业的安全赌注。
然而对於迫切需要更多工作（以及更佳报酬）的商业印刷业者而言，包装真的是一个简单的解决之道吗？  

    当然，它确实是一个庞大的商机。但很显然，全球的研究组织、私人公司与政府对於全球包装市场的规模很难有一致的共识。预估的数量差距最多达到 50% (!)，產生估计差距的原因经常是由於彼此在定义什麼是真正的包装產品时，使用的方法有很大的不同。 
 
    但是根据 Pira International Ltd（最近刚刚发表有始以来最全面性的包装印刷研究之一*）的调查指出，2005 年全球包装市场（不包括标籤）的市值高达 4770 亿美元。（全球的标籤市场不容易估计，因為标籤產倾向於以转换的平方公尺数目来计算其市场佔有率，而不是以金额。然而根据平均的估算，总计的标籤市场价值差不多在 700 亿美元左右。）    

    同时包装确实在成长当中，这点也没错。自从 2004 年起，全球市场的年成长率达到 4.3%。而一直到 2011 年，平均成长率甚至可预期增加大约 5%. 但是这些只是平均的数据。某些地理区域（例如中国、印度和部分东欧国家）的成长率预估可超过 100%。 

    对於迫切希望扩展的印刷业者而言，这无疑是个天大的好消息，因為包装製造是一项主要的印刷相关行业。快速成长的包装消耗量即為（以后也仍然会是）印刷服务需求快速成长的明证。   

    每年增加的金额达 150 亿美元 

    对全球包装印刷市场所进行的调查确认了这个数据。在 2005 年，全球所创造的包装印刷產值达到 2160 亿美元。这样一个健康的市场预计在 2011 年可达到 2910 亿美元，每年成长率超过 5%。上述金额仍然没有包括标籤。如果将标籤印刷市场考虑进去，则本年度全球的包装印刷產业价值可能在 3000 亿美元左右。明年还会增加 150 亿美元...这是个好消息。 

    不好的消息是这些几千亿的美元并不是任何人都能够轻易取得！到目前為止，包装印刷是竞争最激烈的印刷產业。  

    首先，这些表面上看起来确实亮眼的成长数据并不可能在欧洲或是美国地区出现。欧洲的市场固然庞大，但实际显示也是往后数十年间全球进展最缓慢的包装市场 (！)。而已成立的欧洲印刷製作业者也将在竞争激烈的环境中，设法维持他们的市场佔有率。  

    因此实际的成长机会将会发生在其他地区。主要是国内生產毛额 (GDP) 成长最快速的那些地区。為了能够快速掌握庞大商机，您可能必须要亲身前往当地。但是如果要获得令人关注的新利基 – 同时拥有大幅成长的潜力 – 您或许在成熟的市场中比较有前景，例如欧洲或美国。  
 
    包装的消耗量与平均每人 GDP 有直接的关联，而新兴市场在全球经济所扮演的角色也持续以惊人的步伐在改变。根据《经济学人》(The Economist) 杂誌的报导，新兴经济的联合生產目前已经佔全球总计国内生產毛额的一半以上。同时根据世界银行 (The World Bank) 的资料，在过去十年中，中国的平均每人 GDP 便增加了将近三倍。许多的消息来源也预测在往后的 10 –15 年期间，印度部分地区的 GDP 成长会有令人惊艷的表现。
  
    要进入一个市场并且进行市场佔有率的持续保卫战需要许多勇气、远见、知识与资金，但是并非是不可能的任务。如果您能够从头开始，成功的机会也就更大，因為您不会受到一些不合适、无法改变（尚未付出代价）的生產技术的约束，这当然是技术快速变更的包装世界的优点。  

    在心理上，您当然应该从头开始 – 或是重新开始 – 您的包装印刷职业，因為现在和过去已经不可同日而语。而这是您需要习惯 – 并且让自己适应的。  

    在追求全球主要包装买主的竞赛当中，投资成本的沉重负担会在製造者/印刷业者之间產生需求。请记得，在新印刷/製作技术方面的投资经常会造成财务方面的连锁反应，因為不论是印前以及印后的製作，大型印刷格式需要大型格式设备是不变的趋势。较宽尺寸的印刷机如果没有搭配宽的裁切机，经常也是毫无用处。 

    我们预期会出现新的竞争业者，同时在全球製造商之间也会出现全新、出乎意料的一群业者。他们会出现的原因在於他们能够招揽所需的投资力量，但也是由於他们经常需要将原料生產与安全而长期的成长展望的市场加以整合。但是他们进入全球包装竞争市场主要原因是他们具有远见，提前採用了拥有庞大潜力的新製造技术。 

    位於顶端的所有强大国际品牌所有人将採购权力，对於印刷业者的一举一动都会產生影响。即使这意味印刷业者现有的製作设备或甚至製作知识有可能在一夜之间遭到淘汰。  

    因应客户的需要 – 快速应变 

    倘若想要在包装印刷產业成功，您的移动脚步必须要和客户一样快 – 而且您有理由相信客户的进展就像闪电一般快速。您在技术上以及地理区域上都要随之採取因应的措施。 

    让您的包装印刷企业随著典型的生產设备运作已经不敷需要。身為成功的包装印刷业者，您应该作為合作伙伴网路与包装採购品牌所有人之间的整合连结。您应该成為具有弹性、随时上线并且提供及时协助的货物配销服务管理人员，让品牌所有人维持高度的竞争能力。主要的品牌所有人应该期望他们的供应商為其提供解决方案，而不是多争取工作机会！这种情形在根本上会改变许多印刷业者如何看待其生產线的方式 – 以及他们会雇用什麼样的员工。卓越的印刷技能或许不如有良好的商业头脑重要...
当然您仍然会继续从事印刷工作，但是实际印刷在您营业额所佔的比例将会逐渐减少。您的生產线将逐步发展成精密的製作装置（或许是独立运作），从客户取得线上订单，并且自行调整生產计画以便极力争取每时间单位中最大数量的可开发票工作... 
 
    但是您必须证明自己在创新程度、可靠度、品质意识和成本效益上都要胜过竞争对手，上述情况才有可能发生。同时会有非常精密的仪器日复一日测量您整体的竞争力。您必须赢得出现在供应商的绿色名册 (green list) 中的机会。  

    drupa 有答案 – 或是提出问题 

    在即将到来的 drupa 2008，您有机会研究许多解决方案并且从中获益。drupa 2008 是全球最大型的印刷艺术工业展览会。与其大型的姊妹展览会－国际包装展 (Interpack) 相比，实际上有许多人认為前者在展示新的包装印刷技术方面比后者的成果更好。 

    造访 drupa 并且寻找任何能够帮助您大幅改善生產能力 的可能。因此您务必要深入研究市场上在单张纸胶印机方面技术领先的製造业者有何妙招。明显增加的印刷尺寸格式，由於纸张大小最多可达约三平方公尺，它将為您的包装印刷厂带来更多的生產活力。增加全自动化的印板处理系统以及控制各种广泛特殊色彩的能力，您会对於包装製造解决方案有更浓厚的兴趣。以不同的形式使用标準化的印刷，对於需要能够担保整体色彩一致性的包装印刷產业而言，或许是必须具备的条件。色彩便是包装的品牌！   

    了解数位印刷技术如何大幅加强其容量以及印刷品质 – 但是也不要忘记深入了解胶印机及柔印机製造厂商最近的成果 － 提供符合经济的短期运转印刷。您将会感到惊喜。  

    更智慧的资料通讯系统不仅可允许与 JDF 相容的格式，而「将印刷厂与世界接轨」更意味正往终极情况的目标迈进，那就是您的印刷机最终能够成為高度要求的全球网路中的印刷机，并且不分昼夜自行决定接受或拒绝来自全球市场的工作。寻找哪些工具可以让您更顺利地使用快速而可靠的工作计算，哪些仪器会及时告诉您什麼工作会让您赚钱，以及什麼工作会造成您的损失！  

    减少废弃材料 – 简单的省钱工具？  

    降低成本技术在 drupa 2008 可能是一个重要的议题，因為最近有几项研究指出许多印刷业者简直就是把钱往外面丢！许多胶印印刷设备所浪费掉的数量几乎接近 5% – 7%，对於大部份的印刷业者而言，这也就代表了本身是否能够获利的差别。这种丢弃数量实际上在任何其他產业都是完全无法接受的事情...  
  
    我们应该认真研究可大幅减少废弃量的技术的原因也是其来有自。当生產的运转时间日益紧缩，而需要準备就绪的作业日益频繁之际，印刷业者如果无法马上採取正确的行动，灾难有可能会悄悄降临！包装印刷的利润完全无法允许废弃材料超过在啟动的数秒期间所產生的废弃材料。
   
    混合印刷技术可能是改善印刷厂生產能力最具前景的方式，因為此技术在一次操作中可允许同时执行多项复杂（以及利润更高）的工作。今日的混合印刷机可以结合两种印刷方法，但是我们很快地就能看见在混合装置中有更广泛的各种印刷工作站。它们能够结合例如柔性版印刷、胶印印刷、网印印刷、凹印印刷以及不同数位印刷技术（高输出喷墨印刷）的优点。它们无疑地将会带动新一波以及比今日的印刷机更有效率的乾燥技术。 

    但是这或许只是混合技术的一个开端而已。未来的包装印刷机 – 或者让我们更确切地称它们為线上包装製造装置 – 能够依要求结合不同的基材来源。它们能够在任何物质上列印 － 从厚木板到超细的塑胶膜或金属箔，它们能够切成薄板、涂上亮漆、热及冷印金属箔、装饰、整合个别製造的装置，例如装置的关闭与开啟；它们能够裁切（甚至包含可变的格式的数位印刷，透过雷射切割）；他们能够摺缝、摺叠、胶合及组装包装 – 甚至将它们运输包装并且在工作完成时传送详细的发票 ...某些分析师甚至建议它们应该装填/密封某些非食物的產品...   

    混合技术的优点在於它可以兼具最大的生產能力与灵活性。现代化的直接伺服驱动技术以及超高效率的自动线上品质控制方法，可允许透过整合的製作工厂使得极為不同的工作能够彼此密切注意，同时实际上没有所谓的停机时间。令人尷尬的事实是，即使是目前拥有良好设备的印刷业者，他们追求的目标也只是接受顾客需要的供货请求，并且经常需要面对印刷机的停机时间超过其总生產时间的情况...  
    另一个尷尬的事实是，大多数的印刷机在夜间也都处於休息的状态，和机器的所有者一样...庞大的资本投资经常换来无法达到机器一半的生產力。这些情况也增加了取消的时间，减缓了停机设备的更新计画，并且使得印刷业界技术基础维持在有时候堪称危险低水準状态。对许多包装印刷业者而言，增加机器运转时间是获得更好利润的第一步。  

    成為第一个与眾不同的创新者  

    但是如果要在包装印刷產业获得真正的成功，您应该持续不断寻找最新的选择，并且尝试成為第一个採用者，或者甚至了解并进行评估具开创性，有可能突破的技术。在包装產业中產生像火箭升空般威力，成為令人渴望的创新解决方案的技术。可允许透过印刷方法製造的技术！  

    首先及最重要的，您应该寻找透过使用目前现有设备可增加包装价值的技术。很显然地，您固定会列印条码，所以為何不学习列印其他类型的条码，例如隐藏式安全码、字模码或其他两种尺寸的可列印资料载体，它们能够增加您製作產品的价值同时实际上并不会增加投资成本。  

    查看使用独特混合网印时必须提供什麼物质；发现使用凸版或使用热扩展油墨的点字与其他码的印刷。研究全像式包装箔如何与印刷图像结合，探索最新的光学及技术性的隐藏防偽标记的使用，可在印刷油墨中加入此技术以防止偽造。设法了解含有微胶囊香精的特殊墨水的秘密，这种墨水会随著温度而產生色彩的变化。 

    同时学习如何在不同的塑胶表面上列印！所有包装材料大约有 40% 都是以塑胶為基础，而且塑胶材料的成长比起任何其他包装材料的成长都要快速。 

    印刷电子设备将改变一切 

    下一步将会是印刷电子设备。很快地，包装產业便会进入採用项目等级 RFID 的年代。根据 IDTechEx 指出，在 2015 年以前将会有超过 4000 亿个 RFID 标籤安贴在消费者的货物中，使得全球的 RFID 市场產值达到 250 亿美元。最终，几乎在所有超级市场的货物上都看得见 RFID 标籤的踪影。它们将可减少品牌所有者以及零售商的成本，并且透过提升產品可用性以及更快速的结帐时间改善对消费者的服务。  

    每年将会用掉无数的标籤，因為每个零售包装上将会有一个单独的 RFID 装置（附天线），在印刷机的包装上產生压层，或者更有可能列印在有传导性墨水的包装上。也即将出现列印无晶片的电子设备 RFID 电路，在混合印刷中使用精密的数位「微喷墨」或最新的柔版印刷装置。  

    目前也正在开发数项其他隐藏 – 印刷的 – 电子產品码。印刷电子价格标籤也预期即将出现。它们能够根据天气、一天当中的时间或视要求在包装上变更价格资讯。  

    但是这只是包装印刷產业新世代的开端而已。印刷电子设备将会很快地发展出成本更低的抛弃式弹性印刷萤幕。这些显示画面可能比您预期更快出现在消费者包装面板，并且清楚地告诉您内容实际的品质。在数年之后，它们可能会发展成抛弃式视讯萤幕，会以您偏好的语言播放如何使用產品的影片。它们最有可能成為携带式的广告（或许会有声音）– 可藉此支付包装的费用！而其电力的供应是由您在印刷机上使其自动產生的整合印刷电池所提供... 

    身分验证、追踪能力和防偽造措施也是今日非常热门的话题，任何包装印刷业者如果对於这些技术学有专精的话，前景将非常看好。只要看看製药业每年因為偽药而损失将近 400 亿美元就能够了解！有效的防偽造包装技术能够节省庞大的金额 – 為想要了解快速变化印刷產业的印刷业者提供使其眼界大开，创造绝佳的成长机会。